YOUTUBE: WERBER VON DER MUSIKINDUSTRIE ABGEZOGEN
Millionen von Menschen sehen sich täglich Filme auf YouTube an, was es zu einem der wichtigsten Orte für digitale Werbung macht. Bei einer so großen Fangemeinde macht es Sinn, dass Werbetreibende ihre Anzeigen den Zuschauern von YouTube präsentieren möchten. Die jüngsten Ereignisse haben jedoch gezeigt, dass es ein Problem mit der YouTube-Plattform gibt, das den Werbetreibenden das Gefühl gibt, vom Musikgeschäft abgezockt zu werden.
Das Problem hat damit zu tun, wie YouTube mit seinen Filmen Geld verdient. Werbetreibende bezahlen YouTube dafür, dass sie ihre Anzeigen in Filmen schalten, die Teil des YouTube-Partnerprogramms sind. Mit diesem Programm können Leute, die Videos machen, Geld verdienen, indem sie Werbung darauf schalten. YouTube nimmt einen Teil des Geldes, das sie verdienen. Aber es gibt einen Haken: Nicht jeder Film kann Teil des Partnerprogramms sein.
Meistens sind Videos mit urheberrechtlich geschützten Inhalten wie Musik nicht für das Partnerprogramm qualifiziert. Hier beginnt der Ärger. Auch wenn Videokünstler mit Videos mit urheberrechtlich geschützten Inhalten kein Geld verdienen können, zeigt YouTube dennoch Anzeigen in diesen Videos und erhält Geld von Vermarktern. Dies bedeutet, dass Vermarkter dafür bezahlen, dass ihre Anzeigen in Videos gezeigt werden, die den Personen, die sie erstellt haben, kein Geld einbringen.
Dieses System ist vor allem gut für das Musikgeschäft. Sie erhalten Geld aus Lizenzgebühren für die Verwendung ihres urheberrechtlich geschützten Materials, und YouTube erhält Geld aus Werbung für die Anzeigen, die in diesen Videos gezeigt werden. Auf der anderen Seite werden Werbetreibende im Regen stehen gelassen, weil sie für Anzeigen bezahlen, die den Inhaltsmachern kein Geld einbringen.
Werbetreibende sind darüber verärgert und verärgert, weil sie das Gefühl haben, dass das Musikgeschäft sie über den Tisch zieht. Sie sagen, dass sie nicht für Werbung zahlen müssen sollten, die in Filmen gezeigt wird, die den Leuten, die sie gemacht haben, kein Geld einbringen. Aber die Musikindustrie verteidigt ihre Position damit, dass sie Anspruch auf Lizenzgebühren für die Nutzung ihres urheberrechtlich geschützten Materials hat.
Die Situation wird dadurch verschlimmert, dass YouTubes System zur Zensur von Material nicht perfekt ist. Urheberrechtsansprüche der Musikbranche können von den Personen angefochten werden, die die Inhalte erstellt haben. Dies kann dazu führen, dass Videos wieder online gestellt werden und damit wieder Geld verdient wird. Dies bedeutet, dass Unternehmen möglicherweise für Anzeigen bezahlen, die in Videos gezeigt werden, die zuvor nicht monetarisiert werden konnten, aber jetzt Geld für die Personen einbringen, die sie erstellt haben.
Aber es gibt Möglichkeiten, mit dem Problem umzugehen. Eine Option könnte sein, dass YouTube nur Anzeigen in Videos zeigt, die Teil des Partnerprogramms sind. Dadurch würde sichergestellt, dass Sponsoren nur für Anzeigen bezahlen, die Geld für die Personen einbringen, die die Inhalte erstellt haben. Aber diese Lösung würde wahrscheinlich weniger Videos für die Monetarisierung geeignet machen, was YouTube insgesamt schaden könnte.
Eine weitere Möglichkeit für die Musikbranche besteht darin, die Gebühren für die Nutzung von urheberrechtlich geschütztem Material zu senken. Dies würde es den Leuten erleichtern, die Videos machen, damit Geld zu verdienen, was sowohl für die Leute, die Videos machen, als auch für die Vermarkter gut wäre.
Es ist klar, dass die Dinge, wie sie jetzt sind, für niemanden funktionieren. Werbetreibende fühlen sich betrogen, Content-Ersteller verpassen potenzielle Einnahmen und das Musikgeschäft steckt mittendrin fest. YouTube, das Musikgeschäft und Werbetreibende müssen zusammenarbeiten, um eine Lösung zu finden, die für alle funktioniert. Ob die Antwort darin besteht, die Art und Weise, wie YouTube Geld verdient, oder die Lizenzgebühren zu senken, eines ist klar: Es muss sich etwas ändern, um sicherzustellen, dass alle ein faires Angebot erhalten.
