Wirkungslose Kampagnen: Worauf Unternehmen beim Influencer Marketing achten sollten

Influencer-Marketing ist in den letzten Jahren an die Spitze der Liste der Strategien gestiegen, mit denen Unternehmen für ihre Waren und Dienstleistungen werben. Allerdings sind nicht alle Influencer-Marketing-Initiativen gleich, und viele Unternehmen wurden Opfer erfolgloser Bemühungen. Dieser Beitrag befasst sich mit den Überlegungen zum Influencer-Marketing, die Unternehmen anstellen sollten, um kostspielige Fehler zu vermeiden.

Auswahl des passenden Influencers

Die Auswahl des falschen Influencers ist einer der häufigsten Fehler, die Unternehmen beim Influencer-Marketing machen. Es reicht nicht aus, einfach die Anzahl der Follower oder die Engagement-Rate eines Influencers zu untersuchen. Unternehmen müssen sicherstellen, dass die Zielgruppe des Influencers zur demografischen Zielgruppe passt und dass die Werte des Influencers mit denen ihrer eigenen Marke übereinstimmen.

Beispielsweise sollte ein Unternehmen, das Designer-Handtaschen verkauft, einen Influencer suchen, dessen Anhänger von Luxusgütern und High-End-Mode angezogen werden. Ihre Kampagne ist wahrscheinlich erfolglos, wenn sie einen Influencer auswählen, dessen Follower sich hauptsächlich für Essen oder Fitness interessieren.

Nicht authentisch sein

Die übermäßige Kontrolle des Messaging ist ein Fehler, den Unternehmen häufig machen. Wenn ein Influencer kreative Autorität über das von ihm produzierte Material erhält, ist Influencer-Marketing am effektivsten. Ein Unternehmen kann sich als unauthentisch herausstellen und sein Publikum verprellen, wenn es versucht, die Botschaften eines Influencers im Mikromanagement zu verwalten.

Unternehmen sollten sich stattdessen darauf konzentrieren, dem Influencer ihre Markenwerte und die Ziele der Kampagne klar zu machen. Dies ermöglicht es dem Influencer, Inhalte zu produzieren, die seiner Person entsprechen, und gleichzeitig das Unternehmen effektiv bei seinem Publikum zu bewerben.

unzureichende Transparenz

Influencer Marketing fordert Transparenz. Wenn ein Influencer dafür bezahlt wird, ein Produkt zu bewerben, muss das Publikum sich dessen bewusst sein. Es kann dem Ruf eines Influencers schaden und sein Publikum vor den Kopf stoßen, wenn ein Unternehmen versucht, die Tatsache zu verbergen, dass es ihn bezahlt.

Unternehmen sollten immer darauf achten, dass ihre Influencer-Kampagnen transparent sind, um dies zu verhindern. Der Influencer muss in den Inhalten offenlegen, dass er für die Förderung der Ware oder Dienstleistung vergütet wird. Darüber hinaus müssen Influencer transparent sein über alle wesentlichen Beziehungen, die sie möglicherweise mit dem Unternehmen haben, einschließlich aller kostenlosen Waren oder Dienstleistungen, die sie möglicherweise im Austausch für ihre Werbung erhalten haben.

Mangel an Wert

Rein produktfokussierte Influencer-Marketing-Strategien dürften nicht erfolgreich sein. Ob Information oder Unterhaltung, das Publikum ist eher geneigt, mit Inhalten zu interagieren, die einen Mehrwert bieten.

Auch wenn es nichts mit der beworbenen Ware oder Dienstleistung zu tun hat, sollten Unternehmen danach streben, Kampagnen zu gestalten, die für das Publikum wertvoll sind. Anstatt nur für seine Artikel zu werben, könnte ein Make-up-Händler eine Kampagne entwickeln, die Ratschläge und Anweisungen von einem Influencer bietet.

den ROI nicht überwachen

Schließlich gehört das Versäumnis, ihren ROI zu verfolgen, zu den größten Fehlern, die Unternehmen machen, wenn es um Influencer-Marketing geht. Influencer-Kampagnen können kostspielig sein, daher ist es wichtig zu beurteilen, ob sie die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Unternehmen sollten Analysetools einsetzen, um Engagement, Klickraten und andere Metriken für ihre Influencer-Initiativen zu analysieren, um den ROI zu verfolgen. Auf diese Weise können sie die Kampagnen identifizieren, die die besten Ergebnisse erzielen, und ihre Strategie bei Bedarf anpassen.

Influencer-Marketing kann eine erfolgreiche Strategie für Unternehmen sein, um ihre Waren oder Dienstleistungen zu vermarkten. Es ist entscheidend, den richtigen Influencer auszuwählen, ihm zu erlauben, ehrlich und authentisch zu sein, dem Publikum etwas Wertvolles zu bieten und den ROI zu überwachen. Unternehmen können unproduktive Taktiken vermeiden und Influencer-Marketing-Initiativen entwickeln, die tatsächlich Ergebnisse liefern, indem sie diese entscheidenden Kriterien genau beachten.