Ergebnisse aus dem Featured Snippet erscheinen nicht noch einmal in den Suchergebnissen von Google – oder doch?
Seit sie 2014 zum ersten Mal hinzugefügt wurden, haben SEO-Experten und Websites über die Featured Snippets von Google gesprochen. Featured Snippets sind die kurzen Antworten, die ganz oben in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden. Sie geben Benutzern schnelle und klare Antworten auf ihre Fragen. Diese Snippets werden über den ursprünglichen Suchergebnissen angezeigt, sodass Suchende sie leicht sehen können.
Eine häufige Frage zu Featured Snippets ist, ob die Informationen in diesen Snippets auch in den organischen Suchergebnissen zu finden sind. Mit anderen Worten, erscheinen Websites, die in einem Snippet angezeigt werden, auch in den oberen organischen Suchergebnissen?
Google sagt seit langem, dass der Inhalt in hervorgehobenen Snippets nicht mit dem übereinstimmt, was in den organischen Suchergebnissen angezeigt wird. Einige SEO-Experten haben jedoch gesagt, dass dies nicht immer zutrifft.
Was zeigen die Fakten?
Im Jahr 2018 führte Ahrefs eine Studie durch, die zeigte, dass bei 99,58 % der Fragen die URL, die sich im Featured Snippet befand, nicht auch in den oberen organischen Suchergebnissen war. Mit anderen Worten, der Inhalt im hervorgehobenen Snippet unterschied sich vom Inhalt in den organischen Suchergebnissen, sodass er nicht wiederholt wurde.
Aber die Studie fand auch heraus, dass bei 0,42 % der Fragen die URL, die sich im Featured Snippet befand, auch in den Top-Ergebnissen der organischen Suche war. Dies deutet darauf hin, dass Google denselben Inhalt manchmal zweimal anzeigt, einmal im hervorgehobenen Snippet und einmal in den regulären Suchergebnissen.
Eine neuere Studie von Moz aus dem Jahr 2020 kam zu denselben Schlussfolgerungen. Die Studie ergab, dass bei 98 % der Fragen die URL, die sich im Featured Snippet befand, nicht auch in den oberen organischen Suchergebnissen enthalten war. Aber bei 2 % der Suchanfragen tauchte die URL aus dem Featured Snippet auch in den oberen organischen Suchergebnissen auf.
Warum zeigt Google dieselben Informationen manchmal zweimal an?
Mehrere Dinge können dazu führen. Eine Möglichkeit ist, dass das Featured Snippet bei einer sehr spezifischen Suche auftaucht, während derselbe Inhalt bei einer breiteren Suche auch in den oberen organischen Suchergebnissen auftaucht. In diesem Fall gibt das Featured Snippet eine schnelle Antwort auf die spezifische Suchanfrage, während das organische Suchergebnis mehr Informationen über die umfassendere Suchanfrage liefert.
Eine andere Möglichkeit ist, dass das Featured Snippet für eine Suchanfrage erscheint, die einer anderen Suchanfrage ähnlich ist, für die derselbe Inhalt in den oberen organischen Suchergebnissen angezeigt wird. In diesem Fall kann Google entscheiden, denselben Inhalt zweimal anzuzeigen, um Nutzern die am besten geeigneten Informationen für beide Suchanfragen zu geben.
Im Laufe der Jahre hat Google seinen Suchalgorithmus geändert, um sicherzustellen, dass ähnliche Inhalte nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden. Beispielsweise hat Google 2017 eine Funktion hinzugefügt, die verhindert, dass Seiten erneut in den oberen organischen Suchergebnissen angezeigt werden, wenn sie sich in einem hervorgehobenen Snippet befinden. Aber die Studien von Ahrefs und Moz zeigen, dass diese Funktion nicht narrensicher zu sein scheint.
Wie wirkt sich das auf SEO aus?
Es ist wichtig zu wissen, dass die Tatsache, dass Ihre Website in einem hervorgehobenen Beitrag ist, nicht bedeutet, dass Ihre Inhalte nicht auch in den oberen organischen Suchergebnissen erscheinen. Auch wenn die Wahrscheinlichkeit, dass dies passiert, nicht sehr hoch ist, könnte es dennoch passieren.
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Aufnahme in einem hervorgehobenen Snippet immer noch viel Verkehr und Aufmerksamkeit auf Ihre Website bringen kann. Auch wenn derselbe Inhalt auch in den organischen Suchergebnissen auftaucht, sind Featured Snippets sehr auffällig und erzielen viele Klicks.
Auch nur weil Ihre Inhalte zweimal in den Suchergebnissen erscheinen, bedeutet das nicht, dass es eine schlechte Sache ist. Wenn Ihre Inhalte sowohl im Featured Snippet als auch in den regulären Suchergebnissen angezeigt werden, können Nutzer Ihre Website leichter finden und zeigen, dass Sie ein Experte auf einem bestimmten Gebiet sind.
